L’agilité, la curiosité et l’inconfort.
Pour faire les choses différemment, il ne faut pas avoir peur de voir les choses autrement. Et pour pouvoir changer de point de vue, il faut savoir changer d’horizon.
Le métier de créatif est un perpétuel recommencement. Il consiste à réinventer sans cesse sa vie afin de pouvoir mieux se mettre à la place de celles et ceux pour qui on travaille. Lire la suite
En 1925, Jean Cocteau faisait du marketing de contenu
Dans les années 1920, l’imprimerie Draeger est à son apogée. Elle produit des affiches et des catalogues publicitaires pour des grandes marques comme Bugatti, Citroën, Hermès, Guerlain ou Lancôme. Pour faire la promotion de ses services, elle fait appel à des illustrateurs et des auteurs de renoms qui créent des contenus uniques et prestigieux. C’était du marketing de contenu avant que ça ne s’appelle comme ça. Lire la suite
Les créatifs sont-ils à la hauteur du contenu?
Dans le tout premier Infopresse annuel de 380 pages, à mi-chemin entre un livre et un guide, j’ai eu la chance de partager quelques réflexions sur la création et le contenu. En voici un extrait. Lire la suite
L’âge de la créativité
Récemment, Gabriel Allaire, rédacteur-concepteur chez Havas, a brillamment et généreusement pris la plume pour défendre les têtes grises, ou dégarnies, mais surtout créatives qui l’entouraient.
Je l’en remercie. Même si je n’ai pas le bonheur de le connaître. Lire la suite
Les créatifs seront-ils remplacés par des machines?
Charles Di Gaetano, concepteur-rédacteur chez Brad, pense au jour où il sera remplacé par une machine qui sera meilleure que lui. Il a partagé ses inquiétudes dans Infopresse. «On deviendra obsolètes, c’est inévitable, écrivait-il. Les agences auront toujours quelques employés, bien évidemment! Des chiens de garde, des relayeurs d’informations, des génies publicitaires, mais ils seront bien peu comparativement au nombre que nous sommes actuellement.» Je lui réponds de ne pas s’inquiéter. Lire la suite
La créativité sur la ligne morte*
Pour être créatif, il ne suffit pas d’avoir des idées, il faut aussi avoir du temps pour les exprimer.
Ce petit film de 2011 est un classique. Il nous rappelle que pour aller au-delà de la première idée, pour enrichir l’imaginaire et embellir la création, il faut aussi pouvoir y mettre du temps.
C’est toujours bon de le partager et le repartager… de temps en temps.
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