Cannes you feel it?*

On a tous, dans «l’industrie», une relation d’amour/haine avec les concours et les remises de prix. Cannes et ses Lions ne font pas exception à la règle. Au contraire. Le festival international de la créativité est sans doute la quintessence de ce qu’on adore et ce qu’on abhorre.

Les créatifs sont-ils à la hauteur?

Maintenant que le contenu est devenu incontournable des plans de communication, on l’a affublé d’un tas de paramètres pour s’assurer de son efficacité: programmatique, data, référencement pour les moteurs de recherche, intelligence artificielle… Axé sur une stratégie chirurgicale, diffusé sur des canaux ciblés et soutenu par une programmation bien planifiée, le contenu tisse des liens avec son auditoire. Mais pour qu’il dépasse le simple contact et suscite un engagement profond, il doit plus que jamais faire preuve de créativité et transcender le travail des développeurs, analystes de performance, scientifiques de données et autres experts en référencement

Et le contenu?

L’agilité, la curiosité et l’inconfort.

Pour faire les choses différemment, il ne faut pas avoir peur de voir les choses autrement. Et pour pouvoir changer de point de vue, il faut savoir changer d’horizon.

Le métier de créatif est un perpétuel recommencement. Il consiste à réinventer sans cesse sa vie afin de pouvoir mieux se mettre à la place de celles et ceux pour qui on travaille.

En 1925, Jean Cocteau faisait du marketing de contenu

Dans les années 1920, l’imprimerie Draeger est à son apogée. Elle produit des affiches et des catalogues publicitaires pour des grandes marques comme Bugatti, Citroën, Hermès, Guerlain ou Lancôme. Pour faire la promotion de ses services, elle fait appel à des illustrateurs et des auteurs de renoms qui créent des contenus uniques et prestigieux. C’était du marketing de contenu avant que ça ne s’appelle comme ça.

Être créatif, ce n’est pas aller là où personne n’est allé, c’est aller là où l’on ne vous attend pas.

Dans le tout premier Infopresse annuel de 380 pages, à mi-chemin entre un livre et un guide, j’ai eu la chance de partager quelques réflexions sur la création et le contenu. En voici un extrait.

L’âge de la créativité

Récemment, Gabriel Allaire, rédacteur-concepteur chez Havas, a brillamment et généreusement pris la plume pour défendre les têtes grises, ou dégarnies, mais surtout créatives qui l’entouraient.

Je l’en remercie. Même si je n’ai pas le bonheur de le connaître.