Les créatifs sont-ils à la hauteur?

Maintenant que le contenu est devenu incontournable des plans de communication, on l’a affublé d’un tas de paramètres pour s’assurer de son efficacité: programmatique, data, référencement pour les moteurs de recherche, intelligence artificielle… Axé sur une stratégie chirurgicale, diffusé sur des canaux ciblés et soutenu par une programmation bien planifiée, le contenu tisse des liens avec son auditoire. Mais pour qu’il dépasse le simple contact et suscite un engagement profond, il doit plus que jamais faire preuve de créativité et transcender le travail des développeurs, analystes de performance, scientifiques de données et autres experts en référencement Lire la suite

L’agilité, la curiosité et l’inconfort.

Pour faire les choses différemment, il ne faut pas avoir peur de voir les choses autrement. Et pour pouvoir changer de point de vue, il faut savoir changer d’horizon.

Le métier de créatif est un perpétuel recommencement. Il consiste à réinventer sans cesse sa vie afin de pouvoir mieux se mettre à la place de celles et ceux pour qui on travaille. Lire la suite

En 1925, Jean Cocteau faisait du marketing de contenu

ADraeger_1Dans les années 1920, l’imprimerie Draeger est à son apogée. Elle produit des affiches et des catalogues publicitaires pour des grandes marques comme Bugatti, Citroën, Hermès, Guerlain ou Lancôme. Pour faire la promotion de ses services, elle fait appel à des illustrateurs et des auteurs de renoms qui créent des contenus uniques et prestigieux. C’était du marketing de contenu avant que ça ne s’appelle comme ça. Lire la suite