2014, l’année du marketing de contenu?

On en entend parler partout. Après l’interactif, après l’événementiel, après les gestionnaires de réseaux sociaux, le content marketing est devenu le nouvel eldorado des agences de comm. qui ne savent plus quoi faire pour endiguer les chutes de budgets dans la publicité dite traditionnelle (pour ne pas dire obsolète).

Le célèbre Content Marketing Institute partage depuis quelques années déjà ses réflexions sur le sujet. Le célèbre site analyse, promeut et partage les nouvelles pratiques de ce qui est finalement un retour aux sources de la communication de marque.

Dans un récent article, le CMI annonce qu’en 2014, trois formats seront les supports vedettes du contenu de marque: le vidéo social, Tumblr et les courts métrages en ligne. C’est séduisant. Les exemples sont beaux, les productions sont léchées et les résultats sont percutants.

Mais est-ce que ça s’applique à toutes les marques?

Tout ce qui se dit, tout ce qui s’écrit, tout ce qui se voit, tout ce qui se partage sur une marque est du content marketing. Des fois, il ne faut pas regarder bien loin pour trouver des façons de développer de la substance à la communication.

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Vous avez travaillé fort pour en arriver là…

Je fais aussi de la pub.

La dernière campagne sur laquelle j’ai travaillé joue avec sensibilité sur les hauts, les bas et les aléas de la vie. Les gens travaillent fort pour construire un bonheur à la hauteur de leurs rêves. Ils font des projets. Ils accumulent des biens. Ils se bâtissent un nid douillet. Ils engrangent des possessions…

Mais la vie ne fait pas toujours de cadeaux.

Parfois, à cause d’une séparation, d’une perte d’emploi, d’un accident ou d’une maladie, tout peut basculer. Lorsque que surviennent des difficultés financières, les gens ne veulent pas tout perdre.
Les conseillers de Raymond Chabot peuvent leur apporter expertise, aide et réconfort afin qu’ils retrouvent leurs moyens.

Agence: Couleur Locale. Directrice Artistique/réalisatrice: Jacqueline Zegray. Production: MOM. Musique: Les Frères Grand. Studio: La Majeur. Productrice: l’excellente Céline Carbonneau.

Pourquoi le Québec a-t-il tant de succès?

Nouvelle-France_2_8_Le-château-St-Louis-détailPourquoi le Québec a-t-il tant de succès ces dernières années? Il est aux Jeux olympiques, aux Oscars, au Superbowl, aux Grammys, au Metropolitan Opera, à Cannes, à Las Vegas, dans les airs, sur les rails, dans les librairies francophones, chez les disquaires du monde, j’en oublie… Lire la suite de « Pourquoi le Québec a-t-il tant de succès? »

Le marketing du futur ou le futur du marketing

Depuis quelques années, nous sommes en train de réinventer nos métiers de communication. Nombreux sont ceux qui cherchent encore la formule magique. Partager nos compétences et mettre notre talent au service de ceux qui en ont besoin est le rôle de tout bon communicateur. Avec l’arrivée des nouvelles technologies, les consommateurs sont mieux informés, plus allumés et plus curieux. Mais ils sont aussi plus sollicités, plus dissipés et plus volages.

Trop de pub tue la pub.

On ne peut plus  faire de la communication comme autrefois, en misant sur l’image,  les claquettes et les paillettes. Les gens ne sont plus dupes. Ce qu’ils veulent, c’est de la substance, de l’honnêteté, des histoires vraies, des faits et des explications.

Le film The naked brand: the future of marketing montre que les choses ne sont pas en train de changer. Elles ont déjà changé. Des grandes marques ont commencé à voir les choses autrement. Il était temps. Et ça me réjouit.