Esprit de Marque: un nouveau projet

EM _EMinverseDepuis quelques temps, j’écris moins sur la vie, l’amour, la mort et un peu plus sur le contenu de marque. C’est que le sujet m’intéresse et qu’il fait de plus en plus partie de mon travail. Avec mon complice Patrick Pierra, nous parlions depuis quelques temps déjà de partager nos expériences sur le marketing de contenu. Chacun de notre côté, nous avons en effet une impressionnante feuille de route en création, production et diffusion de contenu. C’est le moment d’en faire profiter les marques qui délaissent la publicité traditionnelle et recherchent un peu plus d’engagement, de profondeur et de sincérité. EMN_BNous avons lancé cette semaine Esprit de Marque. Au départ, c’est un blogue où nous allons partager nos découvertes, nos réflexions et nos conseils sur le marketing de contenu.

Mais nous allons aussi offrir nos services de planification, de stratégie, de création et de production de contenu aux marques qui en auraient besoin. Pour l’instant, vous pouvez lire nos premiers articles sur espritdemarque. Vous pouvez aussi vous inscrire à notre page Facebook ou suivre notre compte Twitter.

Le logo d’Esprit de Marque a été conçu et réalisé par Ophélie Henrard. Et son papa n’en est pas peu fier. CarteEM

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L’artiste engagé et la marque de chaussures

Tout le monde connaît Banksy. Mais personne ne sait qui c’est. Banksy est le maître du street art . Plus qu’un simple graffiteur, il est aussi peintre et réalisateur. Récemment, ses œuvres urbaines se sont fait hacker par FILA, une marque de chaussures de sport qui n’a pas la notoriété de Nike ou d’Adidas.

L’offensive s’appelle "Occupy Banksy!" En mémoire du mouvement "Occupy Wall Street"… Ironie?

bildschirmfoto_2014-04-09_um_21.06.14-640x574Est-ce une bonne idée qu’une marque de souliers aux couleurs flash détourne les œuvres d’une artistes engagé?

Banksy est sans doute l’artiste de rue le plus connu du monde. Et il est normal que tout ce qui est connu attire les marques. Que FILA profite de sa notoriété pour communiquer l’esprit de sa marque est stratégiquement une bonne idée. Il est évident que l’initiative va faire du bruit et que les photos vont circuler sur Internet (ne suis-je pas déjà en train de le faire?) Mais la marque ne craint-elle pas que ce détournement d’œuvre d’art ne vienne se retourner contre elle?

Déjà les commentaires scandalisés circulent sur Internet: "Deichmann habille les oeuvres de avec des FILA … – Pas sûre que l’artiste en soit très content", "Quelqu’un sait si Banksy a signé quelque chose avec pour ça ou c’est du piratage ?", "C’est bien ça fait de la pub sur le dos de Banksy sans complexe",…

bildschirmfoto_2014-04-09_um_21.06.45-640x608Espérons au moins que le compte en banque de Banksy ait pu profiter de cette idée.

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Coca-Cola et la bouteille qui se fait des amis

Sur les campus, les étudiants ne se parlent pas beaucoup. Surtout au début de l’année. Coca-Cola a eu l’idée de créer une bouteille toute particulière qui incite les gens à briser la glace et à nouer des contacts. L’invention est simple, mais elle déclenche des réactions en chaîne. Ce petit vidéo mignon dans l’esprit Coca-Cola est là pour nous le prouver.

Je me demande cependant combien de personnes se sont faites asperger de Coca-Cola bien collant à cause de cette invention… Qu’en pensez-vous?

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Marques sans maquillage

Dans la foulée de la journée sans maquillage, si on se faisait une petite journée "marques sans maquillage"? Des pubs qui n’en sont pas. Que des vraies choses. Que des produits dans des vraies situations. Une campagne d’image sans flafla, sans slogan, sans maquillage…

10401577_534051966704525_1543253518_n10387765_768625463171821_1792060638_n10296969_1418224621789657_34412977_nL’esprit des marques. Et rien d’autres.

Quel annonceur oserait pensez-vous?

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Kia paye le parking #Stunt

Kia a lancé à Bruxelles une initiative sympa: les Kia Park Assistants, une escouade au service des automobilistes dont le ticket de stationnement vient à échéance.

En allant jusqu’à payer le parking pour leur éviter la contravention, la marque coréenne démontre qu’elle comprend la réalité urbaine des automobilistes. Elle en profite pour passer un message sur son modèle Soul et sur le système actif d’aide au stationnement.

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Au printemps 2000, j’avais proposé la même idée à Patrick Pierra qui lançait avec Branchez-vous! une offre de fournisseur Internet gratuit. Une escouade avait alors arpenté la rue Ste-Catherine à Montréal en payant les parcomètres arrivés à terme. La marque Branchez-vous! démontrait ainsi qu’elle se souciait des usagers, qu’elle était pro-active et, surtout, que la gratuité n’était pas une promesse en l’air.

La campagne Branchez-vous! a fait du bruit. Bien avant l’avènement des réseaux sociaux, les médias traditionnels l’ont partagée, la population l’a saluée et les agents de stationnement l’ont détestée.

Campagne vue sur le site lareclame.fr

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Titcoins: ça ne vous coûtera pas un bras…

Après les Bitcoins, le système d’argent virtuel sur Internet, voici les Titcoins.

Titcoin_IEUPPour se payer une petite robe, un verre de blanc, une place de cinéma ou obtenir des promos, les filles n’ont plus qu’à montrer ce qui se cache dans leur décolleté…  Avec l’application Titcoins, il leur suffit de prendre une photo de leur paire pour se payer la traite chez certains commerçants participants…  Au bout du compte, le site Pornhub qui utilisera les images dans sa section "amateurs" s’engage à verser une partie des bénéfices à la recherche sur le cancer du sein.

Wow, on se calme! C’était une blague. Du fake. Un concept de créatifs en mal de visibilité conçu dans le cadre du concours lancé par Pornhub (je ne vous mets pas le lien, vous trouverez bien tout seul) pour dénicher son nouveau directeur de création. Le site porno voulait se faire connaître en faisant de la publicité créative et "inoffensive".

À voir les finalistes, ils ont réussi.

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Nike: l’esprit du foot

Sans doute un des meilleurs films de foot de l’histoire de la pub et du foot…

Ça date un peu mais c’est un excellent avant goût de la Coupe du Monde qui aura lieu dans quelques semaines.

L’esprit de Nike transpire à chaque seconde. Tout y est. Le jeu, l’ambiance, les stars, la foule, la sueur, l’émotion, la douleur, les buts, la victoire,… Et vous, au cœur de l’action.

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